展示架是門店終端的重要構(gòu)成，今天我們就來講一講數(shù)碼產(chǎn)品展示架怎么設(shè)計(jì)能吸引客戶眼球？

數(shù)碼產(chǎn)品展示架思考點(diǎn):

1溝通性

數(shù)碼產(chǎn)品展示架設(shè)計(jì)原則首先必須要由消費(fèi)者購買行為驅(qū)動(dòng)，解決與消費(fèi)者的溝通問題。展架設(shè)計(jì)必須要向消費(fèi)者傳達(dá)有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點(diǎn)：

a. 清晰、簡(jiǎn)潔、直觀的；

b. 幫消費(fèi)者優(yōu)先考慮；

c. 展架上的信息溝通最多展現(xiàn)三點(diǎn)優(yōu)先原則。

展架設(shè)計(jì)在溝通端一定要跟品牌相互連接，展架設(shè)計(jì)跟品牌傳達(dá)一定要保持一致。同時(shí)，在展架P信息溝通點(diǎn)上必須要清晰明確。我們?cè)谡辜茉O(shè)計(jì)的時(shí)候 ，特別強(qiáng)調(diào)在正面的展架POP上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個(gè)放大，哪個(gè)縮小。展架POP上沒有50%對(duì)50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在展架POP設(shè)計(jì)工作時(shí)，還要有對(duì)產(chǎn)品線未來延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。

2獨(dú)有性

數(shù)碼產(chǎn)品展示架的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購買你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境探尋的。所以，展架設(shè)計(jì)在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時(shí)，必須要看競(jìng)品。獨(dú)有可以是一個(gè)符號(hào)，可以是一個(gè)IP形象，還可以是一個(gè)色塊，也可以是一個(gè)獨(dú)特的造型。我們看到的貨架上琳瑯滿目的商品，雖然每個(gè)商品做的都有特點(diǎn)，但你真的能夠區(qū)分出來哪個(gè)是哪個(gè)嗎？所以，展架獨(dú)特的符號(hào)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí)感，這種辨識(shí)感對(duì)于驅(qū)動(dòng)購買和產(chǎn)品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以展架所必須具備的獨(dú)有辨識(shí)性

3延展性

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)也必須是可延展的，這里說的延展主要可更換，比如印刷的海報(bào)要可以隨便更換，賣點(diǎn)信息等可更換，同時(shí)同品牌同系列的數(shù)碼產(chǎn)品展示架之間要可延展，如400mm寬度和800mm寬度的展架，在高度，深度，材料，等等上要盡可能的統(tǒng)一，便于同品牌產(chǎn)品數(shù)碼產(chǎn)品展示架設(shè)計(jì)必須要具備極強(qiáng)的裂變延展。數(shù)碼產(chǎn)品展示架設(shè)計(jì)的延展性還表現(xiàn)在，數(shù)碼產(chǎn)品展示架基礎(chǔ)元素可以被延展到商品所有的營銷與傳播行動(dòng)中，數(shù)碼產(chǎn)品展示架品牌色代表了它獨(dú)特的身份屬性，也具備極強(qiáng)的傳播延展性。所以對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品展示架設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，延展性還表現(xiàn)在后續(xù)營銷傳播推廣的連貫性上。

4品牌性

在消費(fèi)者進(jìn)入展架的可視范圍時(shí)，數(shù)碼產(chǎn)品展示架設(shè)計(jì)需要注意六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

a. 使用可識(shí)別的品牌元素，并且具備突破性。

b. 品牌的顏色和品類的顏色有明顯的對(duì)比。

c. 創(chuàng)造一個(gè)色塊，提升貨架空間。

d. 創(chuàng)造一個(gè)越大越好的連成整體的牌面，或者相互連接的數(shù)碼產(chǎn)品展示架。

e. 使用水平設(shè)計(jì)造型，統(tǒng)一產(chǎn)品的品牌視覺形象。

f. 平衡好一致性和差異點(diǎn)。

5吸引力

在消費(fèi)者距離產(chǎn)品三步距離的時(shí)候，數(shù)碼產(chǎn)品展示架要注意什么？要做到更好辨識(shí)到產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的溝通要點(diǎn)，在這里面有四個(gè)地方要去把握：

a. 清楚地向消費(fèi)者溝通品牌的利益點(diǎn)和變化之處。

b. 控制數(shù)碼產(chǎn)品展示架正面元素的數(shù)量。

c. 做到讓消費(fèi)者方便快捷的找到產(chǎn)品相關(guān)信息。

d. 通過其他的元素建立不同品牌數(shù)碼產(chǎn)品展示架的區(qū)隔性。

同時(shí)還需要讓所有溝通信息內(nèi)容、層級(jí)包括SKU的區(qū)分明確。重點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)一定要清晰，使消費(fèi)者能夠更好的去瀏覽到相關(guān)信息。

6購買欲

當(dāng)消費(fèi)者走到產(chǎn)品近前時(shí)，數(shù)碼產(chǎn)品展示架就必須要影響到消費(fèi)者4個(gè)核心購買理由，才能讓消費(fèi)者真正轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I者。

消費(fèi)者的購買驅(qū)動(dòng)理由是什么？

a. 產(chǎn)品宣稱要簡(jiǎn)潔。

b. 產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)要做到清晰表達(dá)。

c. 產(chǎn)品的情感價(jià)值聯(lián)系要與目標(biāo)消費(fèi)者一致。

數(shù)碼產(chǎn)品展示架一定要有核心的溝通利益點(diǎn)，我經(jīng)常問客戶你的利益點(diǎn)到底在哪兒？你一定要告訴我，核心一定要在數(shù)碼產(chǎn)品展示架上表現(xiàn)出來。